09年中央空调市场机型报告之单元机

  中央空调在线年度，由于美的格力等主流单元机品牌对产品范围进行了重新划分，部分机型产品统计到家用空调公司，因此给我们对单元机市场的分析、统计带来了难度。考虑到单元机所占市场占有率较大等因素，我们依然对主要品牌的市场占有率和市场特征予以简单的分析（图16、图17）。

  （1）主流品牌逐渐将单元机部分机型产品划分到家用空调的范围内。2009年，美的将商用空调事业部旗下“大冷霸”天花机及座吊机产品划归家用空调事业部销售；格力也将旗下部分机型划入家用机的销售经营渠道中。不可否认，近几年，单元机在提升“家电派”品牌的销售规模上“功不可没”。美的、格力、志高奥克斯TCL等国产品牌借助渠道的力量和适应国情的策略，在单元机市场上颇有建树。随市场的不断成熟，单元机部分机型销售与家用机的销售经营渠道有所重合，品牌为越来越好的整合资源，将部分机型划归到家用机范围内，也是“明智之举”。事实上，这也反映了单元机比较尴尬的地位，游离于家用中央空调和家用空调之间，日后或将慢慢地被边缘化。

  （2）产品价格再降，竞争全面升级。众所周知，单元机因其产品技术上的含金量相比来说较低，因此价格无疑成为竞争的“杀手锏”。2009年初，美的率先将旗下多联机、风管机和家庭中央空调在内的全线%，引发了整个行业的“价格风暴”。美的此举引得主要单元机品牌纷纷跟风，下调产品价格，这使得市场之间的竞争更激烈，行业利润再次走低。这也给品牌和整个行业带来了挑战，即在产品和技术“同质化”的现状面前，做好技术改革与产品革新，走“差异化”路线，提升产品竞争力。

  （3）渠道力量更加凸显。单元机的销售模式分为分销、直营、代理等，渠道对于品牌销售规模的壮大起着至关重要的作用。“家电派”品牌在单元机市场遥遥领先的原因，就在于其对渠道开拓的数量多、质量高。2009年，志高、奥克斯等品牌纷纷召开区域经销商会议，制定了数量更多、力度更大的政策来激励渠道，同时，拓宽产品线，加大终端推广力度，销售业绩显著提升。从这一点也能判断出，品牌的美誉度和认知度在用户的选择中是很重要的，因此品牌应从功能、质量、价格、设计等方面全方位使用户得到满足的需求。

  总的来说，宏观经济环境对单元机市场的走向影响很大，这就要求主营单元机产品的厂家把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向，对单元机市场情况具体问题具体分析，认清形势、抓住机遇，合理预测单元机市场未来走势，制定正确的发展规划、及时作出调整发展的策略、积极开拓新的市场，在危机中立于不败之地，在发展中更上一层楼！

  020年1-9月，中国中央空调行业“十强”品牌分别为：美的、格力、大金、日立、海尔、麦克维尔、东芝、江森自控约克、酷风、天加。这之中，不仅国牌占了大半，以美的、格力、海尔为代表的家电巨头更是已经成功跻身第一梯队。

  消费者戴某在前一阵子向桐乡某工程公司订购某品牌的中央空调，交了10000元定金，送货上门安装时发现外机型号与所订不符，要求退赔，私下交涉未果。向桐乡市市场监督管理局举证投诉。

  2020年前三季度，我国统筹疫情防控和经济社会持续健康发展成效显著，国内基础设施建设取得明显发展，居民消费能力逐步提升，这些对中央空调行业的刺激作用十分明显。