行业低价乱战海尔洗空气空调普及战谁才是未来？

  进入5月，一场关乎家电厂商上半年市场经营的618大促，提前打响。作为“重头戏”的空调市场，各界普遍预测将会迎来一场“拼低价”的商业恶斗，那就是“大量低质低配空调”价格再创新低！

  让众多家电人没想到的是，日前海尔空调内部会议的多段视频流出显示：作为行业领军企业，海尔空调决定以“全新方式”定调今年618大促：在自清洁空调全面普及，并成为家庭品质生活标配后，基于科技平权的实力和科技普惠的初心，发起“洗空气空调”市场普及，用高科技、高品质和高用户价值，开启今年空调市场之间的竞争新路径。

  一场“让人人都用上洗空气空调”市场普及背后，家电圈认为，今年以来一线空调市场，大量企业为了追求出货，拿低质低配空调以低价为噱头抢单，解决的只是短期企业业绩问题。海尔空调选择以科技型的洗空气空调普惠更多用户，解决的是从空调干净到室内空气质量干净的客户的真实需求满足和价值创造，这才是空调产业新一轮竞争的主旋律。

  进入2025年以来，空调市场面对动荡的产业和多变的消费，出现一轮乱战与恶斗：有的企业拼低价，借助家电“国补”政策不断拉低空调市场零售价；有的企业拼参数、炒概念，搞产品数据包装，忽悠用户；唯有海尔空调选择直面客户的真实需求，基于企业的科学技术创新实力，推动新一轮的空调消费升级。

  对于用户来说，当前到底追求低价便宜货，还是概念包装品？在家电圈看来，用户真正需要的，是放心呼吸的健康空间和生活方式。聚焦空调，正在从最初的制冷制热速度快，到空调自清洁健康无细菌残留，进入室内空气质量的健康舒适。

  主打“1小时洗出新鲜好空气”的海尔“洗空气”空调，凭借全球首创离子瀑洗空气科技，让一台空调变身“空调+净化器+空气循环扇+清新机+消毒机+除湿机”，为用户创造“一机多能”新价值。被认为是更多家庭追求“健康呼吸”的品质标配。

  从过去几年由海尔空调首创的自清洁空调快速普及，成为很多家庭选购空调的标配，并带领全行业跟进。这一经历充分表明，用户关注的从来不是空调的低价格，而是科技好产品。今年，在洗空气空调上市5年的节点上，海尔空调基于对客户的真实需求的洞察和企业创新的实力，推出全新升级的洗空气空调2.0，并选择在618节点推出“人人都能用上洗空气空调”普及，不只是定调今年618空调商战，还打开空调发展的新思路：以用户价值取代低配低价内卷。

  在家电圈看来，海尔空调这一动作，不只是有望让“洗空气空调”快速走进更多家庭，还会掀起一轮空调消费新浪潮，推动从空调自身干净向用户呼吸空气干净迈进。最终，这也将成为今年空调市场的一个战略拐点，带动更多空调公司参与洗空气空调的研发、创新，打响一场聚焦用户价值和痛点的创新竞赛。

  今年以来，不只是很多家庭的空调存在不干净、不健康等问题，当借助家电“国补”政策，掀起一轮“以旧换新”的品质生活迭代，让“洗空气”空调走进更多家庭。多位厂商告诉家电圈，今年以来空调市场之间的竞争和产业高质量发展，更不健康，出现“劣币驱逐良币”迹象，一大批低质低配空调以低价误导消费者。

  面对这一市场现状和产业格局，作为行业领军企业的海尔空调再次出手：公开向“数据包装”乱象亮剑，决定以“真技术按国标实测”，大力推广“洗空气”空调，让更多人和家庭用上科技优品，跳出“低质低配低价”的内卷式竞争。

  家电圈认为，海尔空调此举，表面上看是通过“科技平权”推动“洗空气空调”进入更多家庭，避开低质低配低价的恶性竞争，其实就是带领产业竞争从关注市场占有率向关注用户痛点并创造用户价值的跨越，打开产业向上发展的“天花板”。

  最近30多年以来，海尔空调一直是产业健康、高水平发展的推动者和守护者。从中国第一台变频空调诞生、普及，再到自清洁空调成为行业标配，以及新科技“洗空气”空调惠及更多用户，既是企业科学技术实力的落地呈现，更是用户品质生活方式的开创引领。最终，折射的是海尔空调面对流量诱惑始终坚守用户价值至上，面对市场拼低价格内卷时保持高水平质量的发展理性，面对短期市场动荡坚定长期战略定位。

  今年家电618大战空调市场可能还会出现低价格的拼杀，但是家电圈相信，随着海尔空调以“科技平权”的创新实力和“科技普惠”的用户初心，掀起这场“洗空气空调普及行动”，不只是引领空调消费的再升级，还将带动更多企业聚焦客户的真实需求的功能和体验创新，让“洗空气”成为空调下一个品质生活的标配。

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