争夺头部品牌 2017年度除湿机ZDC报告

  原标题：争夺头部品牌 2017年度除湿机ZDC报告 除湿机并非是新兴起的产业，但在中国消费者的认知中还是

  除湿机并非是新兴起的产业，但在中国消费者的认知中还是一件相对小众、可有可无的设备。目前国内除湿机的消费大多数都用在工业除湿，家用普及率相比欧美和日韩国家要低得多。国内除湿机的总销量虽然比以往有所增长，但超过90%都是用于出口，国内市场占有率很低。

  家用除湿机之所以不被消费者认可，主要还是花了钱的人除湿机和除湿概念的认知不足，以及习惯了“忍受”。在我国南方地区，3、4月的回南天、6、7月的梅雨季是一年中潮湿最为严重的时段。

  但是，以目前的状态来看，居住在这些地区的用户对除湿机也并没有很大的兴趣，一是觉得潮湿持续的时间并不长，忍几天就过去了，没有必要专门买一台除湿机；二是进入6月以后，天气已经比较炎热，室内大多会开空调，而空调本身就有一定的除湿效果，所以也就无需再增加一台设备。

  也就是说，限制国内除湿机销售情况的并不是产量、也不是技术，而是国内用户的消费观念和生活小习惯，其中最“可怕”的就是习惯。这两大问题并不是2017年显现出来的，但在这一年似乎并没什么改观。

  如果一个北方人初到南方，对这种潮湿会非常难以承受，但从小生长在南方环境的人对此已经习以为常，很多时候并不会感觉有多么难以忍受，一年中最潮湿的时段也通常是“忍一忍就过去了”，而不会为此专门购买一台设备来解决。

  2017年，除湿机厂商和媒体都在除湿方面加大的宣传力度，让国内除湿机一向萧条的市场有所改观，家用除湿机的销量相比往年有较大提升。

  那么，2017年哪些除湿机品牌和品牌最受用户关注呢？又是哪些地区的用户更关注除湿机呢？ZDC数据报告将为您一一解答。

  除湿机的使用条件很固定，就是潮湿的环境下用于除湿，因此，在我国南方地区使用较多，北方，尤其是华北、东北、西北地区，家庭使用者数量很少，这些地区大多是用于工业除湿。

  ZDC多个方面数据显示，2017年除湿机地区关注度最高的是江苏省，占比11.26%。排在第二位的是广东省，占比9.94%。这两个地区都是典型的南方气候，一年中大多时间空气中水分含量都在60%以上，因此对除湿也会比较关注。

  排在第三名的是北京，占比9.59%。北京算是典型的北方地区，一年中仅夏季数伏的时段比较潮湿，俗称“桑拿天”，但这个时段也是一年中最热的时候，室内一般都会开空调，空调降温的同时，湿度自然就下降了，不必再使用除湿机。因此能断定，北京地区除湿机关注度高并不是在于家用除湿机，或者说北京地区关注除湿机的并不是家庭用户，而是更关注商业用途的企业用户。

  地区关注度排在第四位的是浙江省，占比7.29%；第五位四川省，占比6.91%。总体来说，前5位除北京以外都是南方省份，具备使用除湿机的气候特征。北方地区对除湿机关注度除了北京比较高之外，占比6.04%的山东省也排在了第八位。

  山东地区对除湿机关注度较高的原因，我们此前在Q4季度的ZDC报告中已经分析过，是由于山东省轻工业发达，很多生产制造厂都建在这里，并且山东省有较多的沿海城市，因此对除湿机的需求也会比北方其它地区要高一些。

  除湿机的品牌格局主要由两部分构成，一部分是像欧井、德业这种在除湿机行业深耕多年的垂直品牌，还有一部分是像格力、TCL这样的传统家电品牌。从2017年整体的数据分析来看，专业品牌比传统品牌受关注更高，说明用户在选购除湿机时，并没有盲目追求“大牌”，而是更看重专业。

  2017年各月中，除了3月份品牌关注度第一位的是飞仕，其余11个月排在首位的全部是欧井，全年整体关注度20.92%。

  年度关注比例排在第二位的百奥，在1月-2月、4月-6月的榜单中也都是排名第二，虽然从7月开始，第二位被德业抢占，但全年关注比例14.14%，仍比第三位德业的13.56%要略高一筹。

  除湿机年度关注榜单中，前三位都是除湿机领域的专业垂直品牌，从第四位开始，传统家电品牌的影响力开始发挥出来。虽然格力在除湿机年度关注度排名中仅排第四位，占比7.72%，但如果只看传统家电品牌，格力相当于是排在首位的。

  从技术角度来讲，除湿机的原理其实与空调很相似，而格力品牌在空调业也是深耕多年，并取得了一定成绩，因此在除湿机的研发上并不是特别需要过多额外投入，以其品牌的影响力而言，赢得这样的关注度几乎是轻而易举的事。

  排在2017年度第五至第十位的品牌和占比分别为：飞仕5.91%、TCL4.58%、多乐信4.03%、亚都3.68%、浦力适3.1%、艾美特2.5%。其中，飞仕、多乐信、浦力适也都是除湿机专业领域有一定影响力的品牌，TCL大家都很熟悉了，亚都和艾美特，关注过小家电的用户相信也不会陌生。

  从这个结果显而易见，消费者在选购除湿机时还是非常看重品牌的，并且会更多地关注该领域专业品牌，其次才会关注传统品牌，可见，接受并有意购买除湿机的用户，还都是比较“懂行”的。

  2017年及以往，除湿机市场整体热度不足，导致这一领域几乎从未出现过“爆款”产品，这让那些为数不多想买除湿机的用户也难以选择，这个现象从ZDC的除湿机产品关注度中也很容易看出来。

  ZDC多个方面数据显示，2017年除湿机产品关注度方面，排在第一位的是欧井OJ-231E，关注比例7.11%；第二位是飞仕FDH-2158，关注比例5.16%；第三位是格力DH40EB，关注比例4.63%。

  排名前三位的产品关注度数据相差很小，说明用户并没有对某一款关切，这就是缺少爆款产品的表现。第四至第十位的产品关注度数据也都是缓步下降，没再次出现断崖式下跌。

  但是在这份榜单中我们注意到，排名前10的产品中，有四款都来自欧井，还有两款来自百奥，两款来自德业。这个现象也再次印证了我们前面所说的，用户对除湿机的关注更倾向于专业品牌。同时，也证明了欧井品牌在这一领域的影响力，同一品牌的四款产品同时上榜，这在任何排名中都是很少见的。

  对于国内除湿机市场的未来，很多人并不看好，认为这只是小众产品，不需要或者没必要购买。目前除湿机在国内家庭普及率低，主要受限于消费观念。不只是除湿机，其实像空气净化器、扫地机器人等近几年新兴的产品线，一开始都曾经历过这样的局面。未来随着时下人们观念的转变和消费能力的提升，对除湿机这样的产品也会逐渐开始接受。

  本报告主要是依据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

  关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

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