2019上半年单元机发展遇阻 国产品牌格力美的海尔仍是最大赢家

  说明：由于各大品牌尤其是国产家电系品牌格力、美的、海尔等对单元机组产品的定义和销售经营渠道不太一致，因此本报告中不再对单元机组细分为风管机组、天花机组和柜机(5P以上)，本报告中单元机组的市场容量也不包含格力、美的、海尔等经由家用空调渠道销售的天花机组、柜机(5P以上)等产品的出货额。

  受整体市场下滑影响，一向稳步前行的单元机组市场也遭遇到了阻力，2019年上半年度单元机组商品市场的占有率达到22.6%，与2018年相比，基本保持稳定，但增速进一步放缓。作为多联机组产品后占比第二大的产品类别，近年来也受到了慢慢的变多品牌的关注，甚至部分品牌开始定期单独召开单元机组产品的推广会。

  从市场上了解到，单元机产品实际上也是部分消费者了解家用中央空调的启蒙产品，近年来接受度慢慢的升高，加上各品牌也开始在单元机的外观、细分需求、附加功能上下功夫，应用场景范围也慢慢变得广，除了家装市场，在中小型办公场所、店铺、公寓、餐饮、酒店等领域，都颇受欢迎。同时，安装更方便，性能好价格低，这也是很多定位高端的品牌想要突破单元机价格壁垒迟迟难以实现的原因。

  从品牌格局来看，传统家电系品牌在单元机组商品市场有着先天的优势，例如渠道资源丰富、品牌拉力强。格力和美的市场占有率分别为31.1%、28.3%，占据了单元机组商品市场一半以上的份额，而且遥遥领先于其它品牌。海尔位列第三，市场占有率达8.5%。日系品牌在单元机市场也一直想迎头赶上，虽然和国产品牌仍有一段差距，但是市场占有率在稳步提升中。大金2019上半年单元机产品的市场占有率达5.7%，日立占有率为2.8%，三菱重工海尔为3.3%，差距并不明显。韩系品牌代表三星，通过打造产品的差异化在单元机市场也有一席之地。还有一些国产品牌海信、奥克斯、志高等在单元机市场也有不错的表现，在一些小项目中颇受青睐。(见图15)

  不可否认的是，渠道、价格仍然是单元机组商品市场竞争的主要因素，这也是目前大部分国产品牌最大的优势，其它品牌想突围还需要很长一段时间。

  从区域占有率来看，华东区域以39.5%的市场占有率成为单元机组产品最大的市场，华东区域经济发达，基数大，产品发展成熟是根本原因；华中和华南区域单元机组产品市场占有率均在15%以上，华南次之，尤其是华中区域占有率有所提升，也是未来发展的潜力区域；华北和西南区域市场占有率差不多，均在10%以上，未来上升空间也值得期待；西北和东北区域单元机组产品市场占有率均不足5%，容量提升缓慢。(见图16)

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