空调行业技术升级 高能效为发展大势

   编者按：4月17日，由中国电子报社主办、中国家用电器协会及中国标准化研究院能效标识管理中心特别支持的“2009年（第二届）中国空调产业年会暨新品流行趋势发布”在广州举办。来自格力、美的、海尔、松下、海信科龙、志高、格兰仕、长虹等10余家空调企业的代表与业内专家讨论了淘汰高能耗空调、2009年变频空调市场异军突起、如何借助空调下乡深度挖掘农村市场潜力等热点话题，本版特摘登部分嘉宾的精彩发言，敬请关注。

   进入4月，2009年空调市场的旺季启动。展望2009年空调行业，全行业依然压力重重。在国际金融危机的影响下，空调产业依然面临内需不足、出口不畅的双重压力。

   在此情况下，2009年空调企业一定关注能效升级、变频空调和家电下乡三大热点。

   今年空调家电下乡成为全行业的第一热点话题。特别值得一提的是，4月2日，财政部、商务部再度启动新一轮家电下乡产品招标工作。此次产品招标共涉及彩电、空调、电热水器等8类产品。全部的产品招标对全国，竞标产品从此前的每企业15款扩大到30款。除彩电外，此次招标变化最大的是空调，下乡空调中增加了柜机，最高限价为4000元(含安装费)。在此次空调招标中，国家对壁挂式空调和柜式空调进行了区别限价，其中壁挂产品仍执行此前的2500元标准，柜机限价则为4000元。

   仔细解读此次招标要求显而易见，产品规格从此前的挂机扩充到柜机，最高限价较上期空调下乡招标2500元的最高限价提高了1500元。这在某种程度上预示着下乡空调产品品种类型的增多和市场的扩容，将极大提升公司参与农村市场拓展的积极性。

   家电下乡将给空调行业带来长远利好。空调制造企业和渠道商借助家电下乡纷纷加大对三、四级及以下市场的拓展，从产品和渠道上投入更多资源以争夺先机，企业在三、四级市场及农村市场的拓展成为决定企业2009年业绩的重要的条件之一。

  2008年国内空调零售市场整体规模与上一年相比，销售量同比下降8.3个百分点，但依旧保持了2430万台的基本盘面，销售额达到745亿元以上。从中国空调行业整体生产规模、出口比例等多角度分析，国内零售市场规模只要保持在2200万台以上，就足以支撑整个行业的发展。

  综合2008冷冻年度空调市场的表现和对今后几年市场发展的新趋势的分析，国家信息中心对中国空调行业的发展形态趋势依然保持乐观态度。

  我们对于2009年的市场预估是：其一，由于成本下降、仓库存储上的压力、渠道压力的共同作用，空调价格下调的可能性会大于往年，价格竞争有几率会成为2009年空调市场之间的竞争的主要手段之一。其二，为应对定速空调能效等级调整的压力，企业纷纷加大对变频空调的研发、生产及推广力度，变频空调市场扩容速度将加快。其三，借助家电下乡，制造企业和渠道商将加大在三、四级及以下市场上的拓展力度，其对企业业绩的影响将更为凸显。其四，出口形势依然严峻，2008年第四季度出口市场的急剧下挫，对整个空调行业形成了很大压力，尤其对以出口为主的企业影响更大。从目前的形势来判断，2009年上半年形势难以明显好转，1-6月空调出口可能同比下滑20%%，下半年或将有望逐步回升。其五，从2009年前两个月国内房地产整体局势来分析，新增住房的拉动作用会低于2008年同期，主要增量来源可能会集中在800万新婚家庭和三、四级及农村市场上。如果不出现大面积持续高温的天气，2009年空调的国内零售总量将比2008年少，同比减少幅度将在5%%-8%%左右，大致总量维持在2230万台-2310万台。其六，国内市场与国际市场的变化使企业间的竞争更激烈，弱势品牌被淘汰的可能性将更大，强势品牌间的格局也将发生较大变化。

   对于2009年国内空调市场之间的竞争，我们最不希望看到无理智的价格厮杀又出现，最后导致价跌量缩，影响行业整体发展。

  自2004年11月国家发改委、国家质检总局和国家认监委联合发布第一批实施能效标识产品目录以来，我国已先后对4批15类产品实行能效标识制度，包括家用电器等用能产品。截至目前，备案公司数超过1000家，备案产品达近6万个型号。

  首批实施能效标识的两类产品，其中之一就是房间空调器，随后的3批产品目录中都有不同的空调产品。目前已经有5类空调产品，包括房间空调器、单元式空调器等纳入能效标识管理中。对于中国这个全球最大的制冷空调生产国和全球第二大空调消费国来说，空调节能对于国家节能目标的实现意义重大。

  目前，空调类产品能效标识的推广情况是：共备案1.08万个产品，其中单元式空调企业31家，共备案2056个产品型号。从产品型号的统计数据结果来看，高能耗产品的比重由2005年60%%下降到目前的50%%，当然这与市场上还有大量5级能效空调产品有很大关系。

  下一步，我们将做三方面的努力：第一，加强市场监督检查，掌握制度实施的动态情况，继续开展能效标识市场专项检查，随机买产品，接着进行检测。第二，对全国执行人员开展有关规定法律法规的培训，为提高销售人员的专业水平，我们还将对生产企业的销售人员进行能效标识相关知识培训。第三，开展表彰活动，促进高能效空调的推广。

  与2008年凉夏空调业冷清的局面相比，2009空调冷冻年伊始，空调市场就硝烟四起。

  一方面，受出口下滑和内销不畅影响，2008年年底空调行业库存产品高达1500万台，其中工业库存高达900万台，其他的还有600万台商业库存，并且80%%以上的库存产品为4、5级能效产品。同时，原定于今年3月公布的空调新能效标准被推迟公布。因此国内几大空调厂商都抓住时机，加大促销力度，提前拉开2009年空调销售旺季的序幕。

  另一方面，自2009冷冻年度开局以来，国内主流空调品牌纷纷削弱定速空调生产比例，集中精力向变频转型。中怡康零售监测多个方面数据显示，变频空调在2009年前两个月的零售额累计达5.0亿元，零售额份额同比上升近6个百分点，达到14.5%%；零售量累计为10.7万台，零售量份额同比上升近7个百分点，达到19.2%%。随着2009年2月18日格力与大金共同签署全球战略合作协议，中国空调市场形成“格力-大金”和“美的-东芝开利”两大变频阵营，行业的品牌集中度将进一步提升。

   2009年空调行业或将迎来产品结构调整的拐点。在我国10余年来长期处在不温不火状态的变频空调成为当前空调市场最热的话题。变频空调能效标准的正式实施，加上定速空调能效将升级，双重因素让变频空调有望在2009年迎来春天，以节能为卖点的空调产品依然是2009年空调市场上的主旋律产品。

  中怡康零售监测多个方面数据显示，2006年、2007年变频空调表现较平稳。从2008年开始，变频空调市场预热升温，尤其进入2009年仅1-2月变频空调的零售额和零售量份额较2008年就分别增长了7.9%%和6.5%%。随着空调市场旺季临近，变频空调的表现将令人期待。

   结合今年的空调市场特征，国美将采取一些举措来推动空调行业的发展。国际金融危机给我们大家带来的最大感触是行业要回归本质、回归理性市场。国美今年将放弃“跑马圈地”盲目扩张，理性与厂商合作。在与厂商联合方面，在经济环境不够好的时期，渠道和厂商都需要拿出资源来刺激市场，抱团过冬。

   展望今年的空调市场，从今年的气候来看，今年农历有闰五月，空调旺季可能会提前爆发。前几年的夏季都比较凉快，但是今年从各方面的分析来看，可能“五一”会有一个市场旺销的契机。

   在价格操作上，我们将控制在合理的价格范围以内，而不再像过去那样向企业提出要求，比如说今天某款产品要优惠30%%，明天某款产品要优惠45%%。我们将以厂家的价格政策为导向，实现市场行情报价体系的均衡，使空调行业的消费价格体系保持在合理范围之内。

  尽管海信在变频技术上努力了12年，我个人在这样的领域工作了20年，我们付出的巨大努力换来的技术达到一定水平，但必须承认我国拥有的变频技术与国际技术水平还有差距。我们大家都希望可以把变频空调产业做好，技术达到国际水平，而不单单是推广一个变频的概念。在这里我希望行业所有生产空调的企业和大学、研究机构能够一同推动变频空调技术的进步。

   海信在过去的12年中，从始至终坚持推变频空调，尤其是努力把具有自主知识产权的技术用到新产品中。而在过去同行企业并不看好变频空调的情况下，海信一直扎根于变频空调领域，还在于海信坚定不移地认为，各国都在发展节约型经济，对产品能耗的限制会慢慢的严格，而变频空调具备节能的性能，其一定会成为市场主流产品。

  海信认为中国企业不掌握变频空调的核心技术，只依赖引进国外技术，不注重自己的产品研究开发是永远不可能与外资品牌在技术上相抗衡的。没有技术，企业就只能去购买技术，而失去竞争力。

  在过去的12年里，海信在变频空调研发技术上付出巨大努力。迄今为止，我们掌握了360°驱动技术，积累了一定的经验，拥有了自主开发的全套变频空调产品，努力赶超国际水平。海信已经具备了推动中国空调产业向更高层次发展的基础，海信也愿意把变频空调技术通过一定方式和行业共享。

  在国家节能减排政策的推动下，国家于去年9月正式颁布了变频空调的能效标准，并首次将变频空调产品纳入到政府采购清单中，这些政策都极大促进了变频空调的发展，慢慢的变多的企业加入到变频空调生产行列中，推出了很多变频空调产品。海信希望更多同行加入变频空调的研发行列，共同开发舒适的变频产品。

   虽然海信在变频空调研发技术上取得了一定的成绩，但是目前来看，变频空调占整体空调市场占有率的比重较小。随着时下人们生活水平的不断提高以及消费者使用空调习惯的变化，海信相信在不久的将来，会有更多的空调企业转战变频空调领域，推动我们国家变频空调市场快速发展。

   随着国家节能减排政策的推进，各大空调制造企业都加大了变频空调的研发力度，变频空调迎来新的发展机遇。2009冷冻年度以来，各大厂家都推出了变频产品，伴随着消费者节能意识的慢慢地加强，变频空调将是行业的一个必然发展趋势。

  无论是变频空调还是定速空调的发展，都是由市场决定的，任何一个产品的发展都需要具备一定的条件、环境。我们预计，高能效空调产品在未来的市场上将占主导地位。作为一个有15年发展历史的品牌，志高是始终致力于研发和推广节能产品的代表企业。志高空调产品的能效比达到了4.15，最近推出的产品也都达到了较高的能效水平。在变频空调推广方面，志高今年3月27日郑重对外承诺：志高售出的变频空调产品，有任何质量上的问题将无条件召回处理。

   此外，志高目前主推的产品，不仅能效等级达到1级，而且比常规空调待机节能70%%以上，为双节能产品。

   家电下乡中要求空调产品的能效等级达到3级以上，国家有关部门正在制定补贴高能效空调政策的消息已经传出，高能效空调产品必将迎来新的发展机遇。志高空调将积极做出响应国家的节能减排号召，凭借自身优势，为广大购买的人提供更节能、更环保、更舒适的空调产品。

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