移动空调市场今年迎来首场洗牌：本土市场不敌海外出口代工

  移动空调当前虽然市场规模小，但参与品牌众多，说明各个企业都看到其未来的前景。但眼下国内市场的现状却很糟糕：用户认知度低、竞争无底线、产品参差不齐，洗牌无疑是最好的破局上策。

  目前，一线品牌的移动空调总包商们，都在降价清理库存，因为他们与品牌企业之间的总包合作期要到了，必须要将手中的库存清理。这也代表着，今明两年移动空调市场会开启一轮洗牌，大量投机者也不敢做了，而大品牌的总包商们也不会接盘了，市场或许会因祸得福，从而进入一轮相对良性而规范的市场化通道之中。

  做了多年移动空调的一位工厂操盘手告诉家电圈，“这几年来，说起移动空调，很多大商家们，真的是一把辛酸两行泪，根本就没有赚到钱，但前期投入并不小。一些商家不得不挥泪先别”。

  这位工厂人士坦白说，幸亏我们是一边发展代工贴牌业务，一边自有品牌市场稳步运营。但即便这样，也只能借助代工赚点加工费，自有品牌做起来不只是累，而且在电子商务平台都是在亏本出货，就没有其它办法，很多厂商都开始选择等待。

  产业在线多个方面数据显示：今年一季度，移动空调产量189.63万台、销量194.43万台。其中内销仅6.58万台、出口187.85万台。总销量同比下跌25.2%，而内销量大跌69.4%。目前，移动空调行业拥有100多个品牌，其中TOP3强品牌内销份额占比45%、出口份额占比55.4%，这表明市场已呈现品牌化的新局面。

  造成当前移动空调市场乱局的根源，到底是什么？是与分体空调相比，迟迟没有突破的市场规模，还是消费认识和习惯没有建立，或者是相关企业的非良性竞争、乱象丛生？家电圈调查后发现，造成这一局面的原因是多方面：

  首先，就是中国家庭的消费习惯，对于移动空调还未形成广泛的认知。特别是对于空调消费主战场的家庭市场来说，还缺乏对于移动空调的认知，很少会主动购买移动空调。还有更多的用户，并不知道移动空调；而对于街边餐饮店、理发店等商用场所来说，则担心使用效果等，也不会选择移动空调。

  其次，就是产品本身的体验差、质量不稳定。移动空调与分体空调的最大差异，就是压缩机直接隐藏在主机中，带来的噪音问题严重。同时，这些年来，一些企业为了追求市场消费引爆，在移动空调上采取降价促销，带来的则是产品能效虚标、冷热量乱标、噪音大等问题，无法带给用户更好的体验。此外，杂牌的低价、乱价问题，也影响市场的正常经营和发展。

  再者，分体空调市场之间的竞争的全面白热化，特别是低价格战层出不穷，大量1匹机、1.5匹分体空调的价格，均在1、2千元左右。这正是移动空调主体市场，不得不面临着左右夹击：分体空调，以及杂牌的乱价。在京东上，同样是格力品牌，1.5匹移动空调的售价竟然比同匹数的分体空调还要贵，显然没办法形成规模出货。而一些三四线品牌的移动空调价格则被打到千元以下，绝大多数都是亏损出货。

  在这种局面下，一些移动空调企业不得不采取小步慢跑的经营策略。一方面不盲目选择电商的低价出货，而是积极开拓线下的商超等细分渠道；另一方面，提升产品的品质和性能，杜绝虚标、降低噪音等手段，拓展厨房等场景细分市场。显然，相对于分体式空调市场，移动空调在中国还处在发展的培育阶段，且大部分还是以贴牌代工的出口业务为主导。大企业更是缺乏主动积极性，只是利用品牌在辐射。

  目前，中国市场移动空调出货量规模，近几年来一直维持在50万台左右，迟迟没再次出现规模化上涨的拐点。同时，产品主要以1匹、1.5匹为主，电子商务平台的均价在1200元左右，而线下市场均价虽高，但规模基数更小，很多主流渠道基本没铺货和经销。

  不过，当前移动空调市场品牌格局却很庞大，除了美的、海尔、格力等一线大品牌外，还有飞利浦、海信、志高、美博、TCL、新科等二三线品牌。以及美菱、荣事达、夏新等租赁品牌运营商。以及一些专业型企业，比如威技、金松、JHS、宝仕、欧伦、韩玛等。

  接下来，移动空调市场的洗牌和冲杀，又将会给行业和公司能够带来哪些新的变量和机会，答案很快就会揭晓！

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