【半年报】解读模块机、单元机市场

  2017年上半年，模块机增幅超过15%，成为冷水机组中增长较大的一类产品。模块机因初投资成本低，安装便捷，且不需要设有独立机房等优势，在中小项目中应用广泛，尤其是对项目预算严格的甲方较为青睐模块机产品。

  2017年上半年，项目市场的好转在很大程度上刺激了模块机固有市场的提升，特别是在西部的一些地区，模块机保持一定的增长。在这些区域中，价格低是甲方选择模块机的根本原因。比如在部分经济水平欠缺的区域，品牌不断降低模块机价格，从而获得更高的市场占有率。

  在固有的区域市场，模块机有一定的发展，特别是在北方供热市场上，低温模块可在-20 ℃的气温环境下制热，因此在北方煤改电市场，产品得到了较快的推广和发展。这也是很多主机厂家在北方地区大力推广低温模块的根本原因。另外，模块机在某些项目如中小型的商业项目上抢占了部分螺杆机市场占有率，这也是在2017年上半年模块机增长的又一个原因。

  品牌方面，模块机是国产品牌唯一在冷水机组领域占优势的产品。美的、格力、海尔在模块机市场的份额超35%，其中，美的以16.3%的占比位居市场首位。此外，天加、浙江国祥、奥克斯、志高、TCL都在模块机市场取得不错的发展。外资品牌方面，麦克维尔占模块机市场领导地位，江森自控约克、顿汉布什、EK都占有稳定的份额。

  区域方面，模块机产品在华北和西北、西南市场占有率有小幅提升。华北市场的增长幅度最大。华东、华南市场稳定，因规模大，占有率下滑并不明显。

  伴随着经济大环境的复苏，进入2017年以来，单元机产品也迎来了一波发展。较2016年同期，2017年1月—6月单元机产品实现超过20%的大幅度增长，增幅仅次于多联机，成为中央空调厂家追逐的焦点。

  《中央空调市场》认为，单元机产品之所以取得如此幅度的增长，主要缘于以下几个方面。其一，在1月—6月中，国内民间投资力度显著增大，中小型项目逐渐增多，这给单元机产品带来增长的“沃土”；其二，单元机产品在家装零售市场中的应用比例加大，比如一拖一风管机产品，相比以往增幅十分明显；其三，不少中央空调厂家将单元机产品划归家用空调渠道，如此一来，渠道的消化能力逐步加强，使得单元机产品更能够深入到市场中。

  从品牌格局来看，单元机市场其实是以国产家电系品牌为主，格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信、TCL等品牌占据着绝大部分的市场占有率，总占有率超过90%。其中，格力市场占比超过40%，较2016年同期保持平稳增长，美的利用自己渠道资源优势以及品牌拉力强的特点，也领先于单元机市场，占有率超过35%。此外，近年来海尔也加大了市场开拓，增速较为显著。值得一提的是，日韩系品牌在单元机市场也逐渐开始发力，但由于在渠道布局上还不是十分完善，因此上涨的速度并不明显，不过未来仍然有着较大的增长空间。

  从区域格局来看，华东区域仍然是重点市场，位居首位。华南市场紧跟其后，华中市场次之。除了气候因素的影响之外，经济条件也是影响各区域市场占比的关键。比如，华东地区人口密集，民营经济发达，市场体量大，尤其是上海、浙江、江苏区域具有强大的消费能力及经济能力，使得单元机市场有足够的发力基础。华南、华中、华北，这几年来市场发展比较迅猛，各市县地区发展逐渐趋于平衡。西北市场保持平稳，东北市场下滑明显。